08/12/2006     Lanzamiento apoyado.

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Nuevos Terma

Trabajamos en este plan del Off premise (*) de Cepas Argentinas en el lanzamiento de los Nuevos Terma (**). El plan tiene como objetivo a todo el personal de los VEA en la zona de Cuyo y se trata simplemente de una competencia de ventas y la sucursal que más venda gana premios.

 

El trabajo gráfico lo hicimos sobre uno de los conocidos afiches standart de Terma al que le agregamos un postit (impreso) que contiene una información cuyo Emisor no parece ser la compañia ni un gerente de la sucursal.

Nuestra idea era simular la comunicación horizontal de empleado a empleado buscando la complicidad en la acción.

El Copy del afiche es: SI SOMOS LA SUCURSAL QUE MAS VENDE LOS NUEVOS TERMA, NOS GANAMOS UNA CENA PARA TODOS!!!

FASE 2: Los afiches se pegaron en las áreas de descanso y almuerzo, mediatarde, cena y descanso de los empleados de las sucursales.

FASE 3: Trabajamos en un “Album” de fotos para mostrarle a los gerentes del Off como va la acción.

FASE 4: En los próximos días continuaremos este informe.




(*) Como explicamos en notas anteriores es ... Visto desde la perspectiva del consumidor final existen importantes diferencias entre los diferentes canales de comercialización de bebidas, los cuales pueden ser separados en dos grandes grupos. Por un lado, se encuentra el canal de botella o envase abierto, que incluye las ventas a los restaurantes, bares, pizzerías, discotecas, etc. y por el otro se encuentra el canal de botella o envase cerrado, que incluye las ventas a los hiper y supermercados, minimercados y autoservicios, a los minoristas tradicionales (almacenes) y a los quioscos. Esta diferenciación se produce básicamente por las distintas características del consumo final en cada uno de estos canales. En primer lugar, los precios de ambos canales son diferentes, debido a que el consumidor compra no sólo el producto, sino que además consume un conjunto de servicios o disfruta de un determinado ambiente, que añaden valor al producto; esos factores se encuentran ausentes en los comercios del canal de botella cerrada.

(**) Terma es una bebida a base de hierbas, única en sabor, rica y refrescante que te hace sentir bien. Ahora podés disfrutar Terma en cualquier momento y cualquier lugar.

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